لذا می بینیم که رهبر معظم انقلاب اسلامی در دیدار با اعضای شورای تبلیغات اسلامی فرمودند: « ما با تبلیغ خود، پیام خدا و رسالت الهی را می رسانیم... بایستی در برنامه ها، محتوا و هدفی که یک پیام اسلامی می تواند داشته باشد، رعایت شود و اگر هدف فراموش شود، هیچ اثری نخواهد داشت.( روزنامه جمهوری اسلامی 02/11/61) »

*اهمیت و جایگاه مخاطب شناسی در برخوردها:

مخاطب شناسی به معنای شناخت گیرنده پیام، دارای چنان اهمیتی است که فراگرد تبلیغی بدون این مبحث، سبب ناکامی  از موفقیت قطعی می گردد زیرا تصویب نهایی محتوای تبلیغ برعهده مخاطب است.

امروزه در هر سازمانی با رویکرد فرهنگی، واحد بخصوصی به منظور مخاطب سنجی از طریق روش هایی چون نظرسنجی و افکارسنجی، روابط عمومی و... طراحی و بکار گرفته می شود مانند مراکز تحقیقات و نظرسنجی مطبوعات، صدا و سیما و ...

*مخاطب در نگاه اسلام و دیگر مکاتب از آنچنان اهمیتی برخوردار است که بد نیست اندکی در آن بیاندیشیم:

در نگرش الهی(اسلام) به مخاطب، از آنجایی که نگرش از سوی خدا به انسان است، بنابراین نگرش از ماهیتی هدایتی و ارشادی و بدون پی جویی منافع برخوردار بوده و منافع مخاطب همواره مد نظر است.

اسلام در نگریستن به مخاطب، عواملی را برمی گزیند که مهم ترین آنها عبارتند از:

1-نوع و میزان ایمان

2-درجه آگاهی

3-میزان پذیرش مخاطب

4-شرایط محیطی و اجتماعی که البته سه معیار نخست مهم تر بوده و نقش تعیین کننده ای دارند.

ادامه دارد